Case –Astma och Allergiförbundets Forskningsfond
Bakgrund
Fler än 30 procent av alla skolbarn har någon form av allergisk sjukdom, vilket gör den till barnens största folksjukdom. Forskare söker svar på varför somliga reagerar med sjukdom på det som andra tål. Forskningen har gjort betydande framsteg och står nu inför flera genombrott. Men problemet är bristen på forskningspengar. Statliga anslag räcker inte, utan det krävs bidrag från privatpersoner.
Astma och Allergiförbundets Forskningsfond gav – med start 2008 – Nimbus Communication i uppdrag att öka kännedomen om Forskningsfonden och dess arbete för att på så sätt få in fler bidrag, donationer, testaments- och minnesgåvor.Kommunikationsstrategi
Nimbus Communication drog tillsammans med Forskningsfonden upp riktlinjerna för ett långsiktigt kampanjarbete, där webben skulle vara central och kompletteras av stödjande aktiviteter genom annonsering/bilagor och aktiviteter genomförda av fondens lokalföreningar i landet. Vi valde webben som huvudmedia, i första hand eftersom detta skulle förenkla för privatpersoner att spontant ge bidrag.
Primärt kommunikationsbudskap i kampanjerna som till idag pågått under tre år, har varit att bidrag till forskningen kan komma att öka livskvaliteten hos barn med allergiska sjukdomar.
Strategin har varit att med inslag av humor och positiva vändningar i argumenteringen få målgruppen att med glädje ge bidrag. Målgrupp var alla i Sverige, inte minst anhöriga till barn med allergiska besvär.Genomförande
Det första vi gjorde var att skapa en egen site - www.allergiforskning.se - för att dels kunna informera om varför det är viktigt att stödja forskningen, dels underlätta bidragsgivandet.
2008 valde vi kommunikationskonceptet ”tycka synd om...”, med en ömsint humoristisk känsla förmedlad av björk (pollenallergi), tomat (matallergi) och katt (pälsdjursallergi) som gärna skulle vilja vara tillgängliga för barnen. Men inte kan på grund av barnens allergiska sjukdomar. Pollen-, mat- och pälsdjursallergi är de tre vanligaste allergiformerna hos barn.
Kampanjtemat på siten följdes upp av banners på Aftonbladets hemsida, av annonsering och av foldrar, affischer, vykort och julkort att användas av fondens lokalföreningar.
I fokus på siten år 2009 var i än högre grad de positiva följderna av att ge bidrag. Vi uppmanade att hjälpa barnen till ökad livskvalitet, så att de med astma till exempel ”obehindrat kan springa lika fort som kompisarna, kan bada trots klor i bassängen, kan besöka djurparker och 4H-gårdar”.
Under pollensäsongen som är särskilt besvärlig för de flesta allergiker, genomfördes annonsering i ...XXX... samt bannerannonsering på Traderas hemsida (på noga utvalda undersidor utifrån vår målgruppsanalys) med temat: ”Dumma pollen”, där problemet med rinnsnuva och ögon som rinner och kliar förstärktes genom det tecknade manéret.
2010 koncentrerades insatserna till pollensäsongen och till den forskning som arbetar på att förhindra att pollenallergi ger astma. Var tredje med pollenallergi och astma får sina första astmasymtom just under pollensäsongen. Och barn drabbas oftast. På siten och banners fick lilla Maja röra känslorna som ledde till forskningsbidrag. Bannerannonseringen genomfördes på www.m-magasin.se, vilken har många kvinnor 50+ som besökare. Dessa är enligt flera undersökningar ofta de mest generösa givarna inom välgörenhet.
Kampanjen detta år omfattade också en folder och ett vykort på ”pollenallergi ger astma”-temat och med Maja som visuell igenkänning från övriga enheter. Foldern med inbetalningskort distribuerades som bilaga i Svenska Dagbladet.
Tillbaka till startsidan >