Case – Maxit (numera Weber)

Bakgrund

Maxit/Weber är ledande tillverkare i Sverige av lättklinkerblock för byggen av småhus (i första hand villor). Företaget tog under våren 2008 hjälp av Nimbus Communication för att öka användningen av lättklinker, som hos främst konsumenter varit ett relativt okänt begrepp.

Kommunikationsstrategi

Fokusera på de värden som är förenade med att ”bygga och bo i stenhus”. Stenhus (som av lättklinker) är för merparten av målgruppen synonymt med gedigna, fuktsäkra och närmast underhållsfria hus.

Argumentanalysen resulterade i att budskapen måste anpassas till respektive målgrupp: privatpersoner och byggproffs (byggentreprenörer, konstruktörer och arkitekter).

Argumenteringen riktad till privatpersoner gällde främst boendekomfort, energisnålhet, ekologi, brandsäkerhet, ljudisolering, och ”friska hus”. Till byggproffsen användes argument som enkelhet i byggandet, arkitektonisk frihet och yrkesstolthet att bygga med ett högkvalitativt material som man vet håller i längden.

Genomförande

Nimbus Communication inledde den kreativa processen med att skapa en kampanjsajt med de alternativa adresserna ”www.boistenhus.se” och ”www.byggstenhus.se”. Sajten är uppdelad med fullödig information riktad till privatpersoner respektive byggproffs.

De begränsade ekonomiska ramarna krävde en noggrann mediaanalys för att uppnå optimal effekt på den geografiska marknaden (Mälardalen och söderut i Sverige).

För att generera trafik till kampanjsajten producerades en 20 sekunders TV-reklamspot (TV 4) lokalt för Stockholm, 30 sekunders reklamradio för Göteborgs- och Malmöområdet (primärt riktad mot proffsbyggare) , banners på www-sajterna ”byggahus.se” och ”villaportalen.se” samt småannonser i DN:s, GP:s och Sydsvenskans bostadsbilagor.

Effekt

Kampanjsite: hade 8 600 unika besökare mellan 1 januari och 10 mars 2009
Förfrågningsformulär: 195 förfrågningar har kommit in via formuläret på kampanjsiten (till juni 2010)
Radioreklam: 103 000 personer i Göteborg hörde reklamen i snitt nio gånger och 68 000 personer i Malmö den nästan elva gånger
TV: TV 4 lokalt i Stockholm veckorna 4-6. 712 000 personer såg tv-reklamen (spontana) i genomsnitt 3.1 gånger
Banners: villaportalen.se och byggahus.se, cirka 3 200 klick till hemsidan

Tillbaka till startsidan >